本文基于期望违背理论（Expectancy Violation Theory），探讨游戏直播中性别刻板印象如何影响消费者对主播及其合作品牌的评价。研究发现，高情绪智力（EI）消费者对违背性别期望的直播表现（如女性主播表现出色或男性主播表现不佳）会产生更负面的互动意愿 ...